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鄉(xiāng)村振興宏偉藍圖的號召之下，特色小鎮(zhèn)品牌建設(shè)風(fēng)潮迭起，各地皆在探索自身的獨特性，期望將土地所沉淀的風(fēng)韻與記憶，贈予尋鄉(xiāng)野而來的都市游客們。僅在杭州轄區(qū)，可供游客們選擇的特色小鎮(zhèn)就多達十余個，建德航空小鎮(zhèn)、草莓小鎮(zhèn)、蓮花小鎮(zhèn)、余杭稻香小鎮(zhèn)、瓶窯小鎮(zhèn)……
或是特色物產(chǎn)、或是趣味人文、或是如畫風(fēng)光，各個小鎮(zhèn)正以各自的魅力吸引都市人的目光。
在杭州市諸多的小鎮(zhèn)中，一處名為“三都”的古鎮(zhèn)頗為亮眼，它也是近年小鎮(zhèn)旅游的“新秀”之地。三都鎮(zhèn)位于浙西版圖之上，恰逢富春江、新安江、蘭江三江交匯，自然風(fēng)光秀美。游客來到此處，可以盡情陶醉于這片神山秀水之中，真正實現(xiàn)“乘興而來，盡興而歸”的旅游體驗。據(jù)稱，這片秀美的風(fēng)光，還能在名畫《富春山居圖》卷首段找到出處。
憑借一份獨特的地域和人文優(yōu)勢，三都成為近年來備受喜愛的休閑度假旅游地。這里有三都柑桔、三都香榧、三都西紅花等優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)，領(lǐng)略自然盛宴、感受豐收喜悅是游客的常態(tài)體驗；
這里有三江環(huán)繞的自然風(fēng)光和九姓漁村的故事縈于耳畔，游覽途中，與江風(fēng)為伴、與山月為友的情懷總會應(yīng)運而生；
這里有江南秘境、云漫松間等火遍小紅書種草平臺的特色景宿，小橋流水、白墻灰瓦的鄉(xiāng)村圖景正向你徐徐展開。
詩情畫意的無限風(fēng)光，積淀豐厚的人文淵藪和人間煙火的滾燙熱愛，讓人心之向往，使人繳械沉醉。
當(dāng)下區(qū)域公共品牌打造如火如荼，建德航空小鎮(zhèn)、草莓小鎮(zhèn)、余杭稻香小鎮(zhèn)，蓮花鎮(zhèn)、仙活石林……各小鎮(zhèn)品牌或是聚焦特色產(chǎn)業(yè)或是彰顯生態(tài)優(yōu)勢，皆在進行著展現(xiàn)自我、吸引消費的個性張揚。
然而，消費者心智終究是有限的，這是每一位傳播者都知曉的事實。即便是擁有產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、人文等多重價值的三都鎮(zhèn)，也同樣需要面向消費者展現(xiàn)自身價值，形成差異于周邊競爭品牌的特色表達。
2021年，三都鎮(zhèn)政府委托芒種品牌管理機構(gòu)，基于地域稟賦、產(chǎn)業(yè)稟賦、產(chǎn)品稟賦、人文稟賦等多維度價值，挖掘與提煉“醉三都”區(qū)域公共品牌差異化價值，以充分迎接當(dāng)下消費需求、直面市場激烈競爭。
團隊梳理三都鎮(zhèn)區(qū)域特色，比較三都與周邊小鎮(zhèn)的差異性發(fā)現(xiàn)，相比于競爭品牌的單一化價值表達，三都鎮(zhèn)的優(yōu)勢更加多元，能同時滿足消費者觀賞自然山水、體驗特色文化、追求身心休閑的需求。
因此，基于這一優(yōu)勢，規(guī)劃團隊選擇以“醉”字為核心，將三都鎮(zhèn)視為“醉之歸處”，以兼具詩意表述和消費期待的方式進行品牌價值演繹，形成如下五大品牌價值支撐，構(gòu)建起品牌內(nèi)生動力價值結(jié)構(gòu)。
基于品牌價值支撐，繼而形成“醉三都”品牌口號為：
口號意在塑造“醉三都”品牌與消費者之間的鏈接。“來處”，是對當(dāng)下消費者追求鄉(xiāng)野、渴望田園生活的真實寫照——以擺脫城市喧囂、獲得身心沉醉為目的，充滿著對鄉(xiāng)野田園的美好想象?！皻w處”，則是對三都鎮(zhèn)詩畫山水、自然盛宴、漁舟唱晚、宜居創(chuàng)業(yè)等多重價值的總結(jié)。借“來處”與“歸處”的對比，表明三都鎮(zhèn)是能滿足消費期待，受消費群體、創(chuàng)業(yè)群體、本土居民等各類人群認(rèn)可的最佳小鎮(zhèn)旅游地點。
“醉三都”的品牌名稱，會引發(fā)消費者一定程度的誤讀，以為三都鎮(zhèn)以酒為主業(yè)。但通過品牌價值的建構(gòu)，形成品牌價值體系、品牌核心價值，便能讓消費者理解到“醉三都”的真實含義。
醉，不僅是醉酒，更是“醉于三都”，因被陶醉而后沉醉，然后深醉不知歸處，最終將三都鎮(zhèn)視為“歸處”的消費情感轉(zhuǎn)變。
品牌主形象以“醉三都”書法字體為主體，充分應(yīng)用了虛實結(jié)合的藝術(shù)手法。
從符號的實際演繹來看，字體筆觸皆為山水意象的表達，紅、黃、綠三個顏色的結(jié)合也契合了三都的三大特色物產(chǎn)現(xiàn)狀。
從符號的意象圖景來看，醉三都品牌符號蘊藏了三大意境。
一是清江秀水的秘境。符號借助“兩岸綠樹凝滴翠，翠色隨人欲上船”的意象，將三都鎮(zhèn)的自然生態(tài)、怡人風(fēng)光躍然呈現(xiàn)。
二是風(fēng)雅江南的意境。正如詩中所說的“夢里愛江南，竹船湖水邊”，品牌主形象也蘊藏著一幅江南山水的風(fēng)雅畫卷。
三是刻畫悠然自得的心境。主形象呈現(xiàn)出了《富春山居圖》中所刻畫的“諸山皓然，寒江獨釣”意象，將“三”字最后一筆作為水上的漁船，垂釣者坐于漁船之上悠然垂釣，也表明三都是能讓消費者身心沉醉的心靈勝地。
為進一步詮釋三都的沉醉之感，品牌輔助圖形設(shè)計上，以《富春山居圖》為藍本，復(fù)刻了三都的山水生態(tài)畫卷。同時，刻畫出三大特色物產(chǎn)形態(tài)進行融合，增加前后景觀的層次感，再次突出三都多元的生態(tài)價值。
此外，團隊還為三都鎮(zhèn)柑桔、香榧、西紅花三大特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品口號，建立品牌內(nèi)在結(jié)構(gòu)，支撐“醉三都”鎮(zhèn)域品牌形象。在延續(xù)主口號的詩意化表達基礎(chǔ)上，以醉于橘鄉(xiāng)的場景體驗、群山林立的生態(tài)價值和珍貴稀有的產(chǎn)品屬性為切入點，展現(xiàn)產(chǎn)品價值。創(chuàng)意表述如下：
2022年1月13日，醉三都區(qū)域公共品牌發(fā)布會在杭州正式召開，“醉三都”區(qū)域公共品牌全新口號及符號應(yīng)用體系首次公開亮相。此次發(fā)布會，便是三都向無數(shù)身處于都市繁華的消費者發(fā)出的誠摯邀請。
歡迎置身三都，讓心靈來一次愜意而舒暢的沉醉。當(dāng)慢生活的日暮晨昏輕吟一段清閑時光，當(dāng)都市人的詩意棲居演變?nèi)粘５纳顖D景，且細細品味這段“醉有來處，亦有歸處”的曼妙篇章。